Управління комплексом маркетингу є інструментом забезпечення прибуткової діяльності підприємства та його конкурентоспроможності. Вдала організація комплексу маркетингу дає можливість підприємству глибоко пізнати свого споживача та швидко реагувати на зміни його смаків, потреб та вимог, що є головним критерієм діяльності менеджерів. Мета вивчення дисципліни – засвоєння основ теоретичного і практичного управління комплексом маркетингу. Цілі дисципліни - сформувати компетентності щодо технологій та методів організації маркетингової роботи в організації.